Semalt explique la corrélation entre le référencement et le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est l'un des plus anciens canaux de marketing qui, ainsi que le référencement, ont été positivement évalués par les spécialistes du marketing internes pour leur ROI élevé. Cependant, les fonctionnalités d'email marketing diffèrent des stratégies, des tâches et de l'exécution du référencement. En SEO, l'efficacité de la recommandation dépend de la capacité de votre propre équipe informatique, de vos clients, des agences partenaires et de leurs actions cohérentes.

Artem Abgarian, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services explique comment intégrer le référencement et le marketing par courriel.

Optimisation du marketing par courriel

Dès qu'un marketing par e-mail est le canal le plus rentable utilisé par de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise pour promouvoir, établir et maintenir des relations avec les clients, il devient un élément essentiel du travail qui mérite des efforts. Un contenu e-mail bien optimisé engage plus de clients potentiels et améliore vos prospects. Vous trouverez ci-dessous les conseils pour optimiser efficacement vos campagnes d'email marketing.

• 1. Sélectionnez et investissez dans un excellent fournisseur de services de messagerie (ESP) pour influer positivement sur vos difficultés générales de marketing par e-mail
• 2. Suivez la loi CAN-SPAM pour établir la fiabilité avec les fournisseurs de services Internet (FAI)
• 3. Créez un e-mail en version texte pour réduire les risques de spam de vos communications, car la plupart des utilisateurs préfèrent une version texte sans vidéos fantaisie HTML.
• 4. Nourrissez vos prospects en livrant des messages non promotionnels pour d'abord renforcer la crédibilité auprès des clients et en sachant ce qui les fascine.
• 5. Développer des pages de destination principalement pour les produits, les services et la promotion, et fournir un formulaire d'inscription.
• 6. Personnalisez le contenu. Toutes les informations qui incitent les destinataires à cliquer doivent être au-dessus du pli pour tous les courriers électroniques. Par exemple, l'ajout du nom d'une organisation qui a un appel à l'action menant directement au site Web ou en utilisant le nom du destinataire et la sélection des listes selon les normes sélectionnées dans les priorités de messagerie.
• 7. Croissance des segments et des listes. L'ajout d'une segmentation avant une opération peut entraîner un rendement et des taux de clics plus élevés.
• 8. Ajoutez des liens vers les réseaux sociaux à vos canaux pour impliquer les clients Web et les destinataires des e-mails dans les promotions afin qu'ils puissent suivre votre organisation.

Intégration du référencement et du marketing par e-mail

Il existe deux façons d'effectuer un audit SEO pour un site Web.

Un excellent contenu avec des mots clés dirigés augmente les chances que la page soit explorée pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Dans le même temps, des informations utiles dans les newsletters et les e-mails attirent plus de lecteurs et augmentent la visibilité. Vous trouverez ci-dessous les principaux moyens de tirer parti des avantages comparatifs du référencement et du marketing par e-mail.

• Utiliser les meilleures pratiques de référencement lors de la création de contenu de newsletter
• Ajout de balises canoniques au corps de l'e-mail
• Création d'archives de newsletters électroniques pour une analyse plus approfondie
• Réaliser le marketing mobile
• Prise en compte des lignes d'objet des e-mails
• Envoi d'e-mails vidéo avec un contenu engageant
• Suivi des campagnes par e-mail dans Google Analytics

Le SEO et le marketing par e-mail ont des taux de ROI élevés, donc les combiner aide à attirer le public idéal. La prise en compte de divers facteurs et l'application d'une approche cohérente pour créer des newsletters vous aideront à tirer le meilleur parti de vos campagnes d'email marketing.